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上市前遭华为举报,传音今日成功IPO,能否延续出海传奇?

发表时间: 2019-09-30 22:52:01

作 者: admin

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经过近八年时间的手机混战,不少国外手机品牌纷纷退出了中国,华米ov这四个等国产手机品牌基本成为***的赢家。不过,这并不代表国产手机混得最风光的就只有这四家,还有一家当初考虑到国内市场不好混而逃离中国市场出了国的,并且在国外还过得挺逍遥的,它就是传音。

换作十多年前,可能不会有人能够想得到国产手机能够在海外扎根的那么深的,而传音却拿结果向大家证明是可以做到的。当然,国内还是比较少有人能够像传音老板那样有很好的敏锐意识,发觉国内不适合自己就大胆转战国外的。目前,传音在非洲的确发展的很好,可以这么说,非洲人一般都在用传音,这一点都不夸张,传音对非洲的影响一点都不亚于华为在国内,“非洲***”并不是它自吹的。

而且,近日传音将于9月30日在上交所科创板上市,成为小米之后又一家上市的国内手机制造商。原来,传音在多部手机开机出现华为手机的开机画面遭到了华为的侵权起诉,涉及到千万级别的金额,目前已被深圳中级人民法院受理立案。

在传音即将在上交所科创板之际却被起诉了,外界自然议论纷纷,甚至有人怀疑传音将在科创板上混得很惨。

面对各种猜测,传音控股回应称,此事件并不会影响传音9月30日在科创板的上市。

说句心里话,华为这次起诉传音并不算是特别重大的侵权案件,索赔的金额也不大,估计是华为的敲山震虎之举。传音部分手机使用华为开机页面如果不较真的话,也不是件大事,毕竟传音在非洲,华为在国内,两者属于八竿子打不着的,但现在华为也想要进军国际市场,传音也想要开拓非洲之外的市场,两者产生了交集,华为小小的“警告”一下传音也是很正常的。

不过,传音作为一家即将上市的公司,突然遭到华为的起诉,算是晴天霹雳了,毕竟这会影响到投资者在资本市场中对传音的估值。那么,在传音将上市的时间档口遭到华为的起伏,这会影响传音的资本市场之路吗?

“非洲狮王”传音

传音,一个曾经在国内名不见经传而到了国外却强势称王的国产手机品牌,其发展堪称一部传奇。

大概在十三年前,竺兆江创立了传音,当时智能手机巨头在亚欧美市场战事正酣,传音却另辟蹊径转战非洲市场,通过功能机、千元中低端智能机牢牢地掌握了非洲、东南亚、南美等新兴***的市场。

官方数据显示,2016年开始,传音手机的销量每年都以28%以上的速度增长,这是一个极为可怕的数字。在2016年传音手机的销量还在7500万台左右,但两年后这个数字已经变成了12.4亿台,可见增长速度速度是多么恐怖。

在全球手机销量排行榜上,传音一样榜上有名,去年更是以超过7%的市场份额排名第四,甚至比一些国内的手机品牌排名还有高。看看它在非洲市场能够占据50%的份额,就不难看出这个手机品牌的普遍程度,说是非洲***一点都不夸张。

能够获得这么高的市场份额,传音的确有自己的一套生存之道,它通过对非洲本土需求的深度挖掘、低廉的价格以及***的性价比获得了非洲用户的普遍青睐。

例如,传音看到了非洲人肤色偏深,面部识别和拍照效果不佳以及非洲人们的美颜痛点,为此研发出基于眼睛和牙齿为定位的拍照功能,并在此基础上加强曝光,帮助非洲用户拍出了令人满意的照片。又譬如,非洲人民能歌善舞,传音为此贴合非洲音乐的音乐手机并赠送定制头戴耳机。

除此之外,针对非洲不同运营商之间通话资费高,需要多准备几张卡减少费用,但非洲用户手机卡好几张,但因为穷只有一个手机的痛点,传因为此推出了双卡双待手机TECNO T780,随后的四卡四待神机TECNO 4Runner更是彻底赢得了非洲用户的心。

之前,传音发布的招股书显示,公司在2018年的手机出货量达到1.24亿部,其中非洲市场占有率达到48.71%,位列***;印度市场占有率达到6.72%,位列第四。

可以这么说,传音是当之无愧的非洲狮王。

专利薄弱成“死穴”



传音取得如此辉煌的成就的同时,自身的发展也不可避免的出现一些问题,在外部环境也面临一些挑战。

去年,传音控股的功能机销量达到9021.81万台,平均售价在65.95元,智能手机销量达3406.56万台,平均售价454.38元,这样的价格基本上算是很低端的智能机了。而且,在去年,非洲市场为传音贡献了公司近乎八成的利润。

然而,功能机注定是要淘汰的产品,现在在国内市场已经很难找到功能机的踪影了,而在非洲市场,功能机的出货量也在逐渐下降,IDC预测非洲功能机的出货量将下降5.1%。由此不难看出,主打功能机的传音现在基本算是***了,如果不能加快创新的话,公司未来在非洲市场的占有率能否保住恐怕都堪忧了。

而且,长期浸淫非洲市场的传音还面临技术专利和核心技术缺失的问题。传音在手机方面的专利的确少得可怜,根据其招股书显示,传音和它的控股子公司在境内拥有97项发明专利、385项实用新型专利、148项外观设计专利,加起来也就630项专利。这个数据看起来还不错,但和华为、小米等手机巨头一比较就拍马都赶不上了。

相关数据显示,华为的专利达到了十万个,OPPO截止到今年9月11日在全球专利申请量超过38000件,授权数量超过12000件,即使是vivo所在的维沃通信公司,其专利数量也达到10000以上。面对各大手机巨头的专利护城河,传音手中能够打的牌并不多。

手机行业更新换代的非常快,诺基亚曾经是全球一霸,在功能机时代横冲无忌,但如今已经难觅踪影,缺乏专利库的传音在未来的手机世界几乎没有太多的核心竞争力,恐怕很难与其他手机巨头抗争。

“非洲狮王”遭围剿

尽管传音之前在非洲市场肆虐并占据半壁江山,但它似乎已经嗅到了一些危险的气息。

之前,传音的主要战场在非洲、印度等地区,传音在里面基本上是风起云涌的领军人物,而华为等手机巨头一是认为这些市场食之无味弃之可惜,二是在亚欧美市场顽强斗争,所以对传音保持一个可有可无的态度,没有大举进入传音主战的非拉南美市场。可以说,巨头的不重视给了传音在这些市场巨大的发展空间。

然而,这两年智能手机市场疲软,销量整体上下滑严重,一年比一年下降的销量令到全球手机市场一片哀鸿。这时候,发展速度极快、有巨大市场潜力的非洲市场无疑成为众多手机巨头摆脱颓势的关注焦点。

在主流智能机市场趋于饱和之际,巨头们也将目光投向这片新兴洼地,让传音感觉出了潜在的危机。今年1月,小米发布内部文件,调整了海外市场的负责人,并且成立了非洲地区部;有媒体报道,华为也即将在南非上线华为商城,加大对这些市场的推广力度;在激烈的印度市场,小米、三星等厂商也加大对印度市场的研发和投入力度。

在这种背景下,没多少专利和技术护城河的传音是极有可能被各大***手机巨头复制和取代的,在长期上也很难跟上这些国际大厂的节奏。传音在非洲市场击败三星诺基亚之后,如今恐怕要面临国内手机品牌“华米OV”四巨头伸手进非洲所带来的威胁了。

巨头们的提前布局让传音感到不安。在《招股书》中,传音也表明了如果非洲等市场竞争加剧,恐怕会对公司业务或者财务产生不利影响。曾经的非洲市场恐怕会在各大巨头的紧逼中黯然失色。

至于这次华为对传音的侵权起诉,恐怕只是华为与传音产生交集之后在专利方面的敲山震虎之举,这表明看是坏事,实际上算是一件好事,毕竟现在将传音的致命缺点暴露出来,还可以挽救一下,等以后真正因为专题问题能引发致命经营危险的时候再揭露出来,恐怕等待传音的会是发展的中断甚至终结吧。

从另一方面也可以看出,虽说传音成功上市了,但面对专利方面的短板问题依然很严峻,何况接下来进入5G时代后,传音的对手就不止还算自己人的华为,横亘在传音面前的恐怕还有世界专利大王高通,以目前传音这种情况几乎是没什么招架之力的。

从此次事件来看,华为的诉讼还算温和,对传音的上市也影响不大,现在的当头一击至少能够让传音的领导清醒一下。如果有专利短板的传音还想要像在非洲肆虐那样迎接接下来的国际市场,将来对上苹果、高通、三星等国际巨头,恐怕传音的结局会很惨。

这次专利侵权官司对传音来说,是坏事也是好事,是结束的同时也是一种开始,传音接下来会以一种什么姿态亲近***市场呢?让我们拭目以待!


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